Государственная поддержка российского экспорта реализуется в соответствии с приоритетным проектом «Международная кооперация и экспорт в промышленности», принятым в конце 2016 г. Основная цель — создать условия для стабильного роста экспортных поставок продукции автомобиле- и авиастроения, сельскохозяйственного и железнодорожного машиностроения, обладающих высоким экспортным потенциалом. Реализация комплекса мероприятий, запланированных с ноября 2016 г. по май 2020 г., должна обеспечить рост экспорта продукции пилотных отраслей в 1,5–2 раза в 2017–2018 гг. (по сравнению с 2016 г.) и в 5 раз к 2025 г. Добиться целевых показателей поможет целый ряд специально созданных инструментов, среди которых меры как финансовой, так и нефинансовой поддержки.

Первые включают в себя субсидирование процентных ставок по экспортным кредитам, различные банковские гарантии, компенсацию части затрат, связанных с продвижением продукции на иностранных рынках, таких как транспортировка, сертификация, защита прав интеллектуальной собственности, экспортные НИОКР. Нефинансовая поддержка предполагает помощь в продвижении продукции отечественных производителей на международных рынках.

Исходя из целей и задач, заложенных в проекте, специалисты Российского экспортного центра сформировали целый ряд инструментов поддержки экспортеров и продвижения их продукции на иностранных ранках.

Для комплексной и эффективной работы отечественные товары было решено объединить под од- ним брендом Made in Russia и направить основные усилия на его раскрутку. Применив различные инструменты маркетинговых коммуникаций для продвижения этого бренда, построенного по принципу зонтичного, планируется кратно повысить узнаваемость и спрос на российскую продукцию.

В этом вопросе Российский экспортный центр опирается на международный опыт: многие иностранные государства имеют собственные страновые бренды, за счет которых они смогли значительно увеличить спрос на свою продукцию.
Как сообщается, бренд Made in Russia будет использовать лучший опыт из богатой мировой практики.

Национальный экспортный бренд дает добросовестным экспортерам большие преимущества. Государственная поддержка зонтичного бренда Made in Russia позволит производителям значительно снизить расходы на продвижение и рекламу и упростит процесс выхода на новые рынки.

Помимо государственной поддержки, качественные и доступные российские товары будут помогать друг другу сами, создавая положительное отношение к бренду в целом. Оценив один российский продукт, покупатель с большой долей вероятности захочет попробовать и другую отечественную продукцию.

Нужно отметить, что это создает и определенный риск для бренда Made in Russia: по вине недобросовестного поставщика покупатели могут изменить отношение ко всем товарам российского производства. Чтобы этого избежать и минимизировать подобные риски, Российский экспортный центр разработал специальную систему добровольной сертификации.


Материал перепечатан из журнала РОССИЙСКИЙ ЭКСПОРТЕР | No 2 (4)